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一頭豬賣27萬,網易豬真的上天了

發布日期:2016-12-01   瀏覽:593 |
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導語:  小米總裁雷軍曾說:站在風口上,連豬都可以飛上天!營銷和銷售雖只一字之差,內涵卻完全不一樣。現在就有一個活生生的例子。廣告
   小米總裁雷軍曾說:“站在風口上,連豬都可以飛上天!” 營銷和銷售雖只一字之差,內涵卻完全不一樣。現在就有一個活生生的例子。廣告網小編驚喜地發現,網易一頭豬經過3天2夜的拍賣,身價已經飆升到27萬。下面跟廣告網小編一起來看一看這頭豬的飛天傳奇。

  2009年,網易CEO丁磊宣布進軍養豬業,試圖用互聯網改變傳統農業,蟄伏7年后網易黑豬終于驚現,以上就是網易黑豬首次亮相市場的戰果!這樣的價格實在是看呆了消費者,既沒有黃金鑲嵌,為何一只豬值27萬?

  廣告網小編試從營銷角度分析如下:

  手段1:為豬寫歌,產品硬氣

  產品是Marketing的基礎。網易黑豬能賣這么貴,首先是因為它跟外面那些普通賤貨不一樣。

  據三石兄介紹,網易黑豬是幸福的豬,他們會給不同階段的母豬播放對應的固定音樂,用來消除母豬在不同舍之間轉移后的陌生感,舒緩母豬的心情,利于懷孕、妊娠和分娩。此外,網易改編《hey Jude》,為豬寫歌,提名《黑豬》,歌詞內容豐富活潑的表現出了網易黑豬的特點。

  關于飼養,飼料都是網易的獨家飼料,國際營養學家與國內專家提供的科學配方。而且所有的豬都由智能攝像頭全程監控,豬的身體狀況、進食量、排泄物等則是通過傳感器遠程監控,豬糧的喂養也是自動液態飼喂系統,來保證豬的健康。

  網易黑豬高于市場價格主要是因為黑豬標榜300天飼養,不同于市場普通白豬的快速繁殖和屠殺,黑豬飼養時間久,成本高,量少,這樣的高品質豬肉在市場上是極為稀缺的。加上中國首家互聯網黑豬7年時間的期待,既定會高于市場價格,但其實玩的也是饑餓營銷。

一頭豬賣27萬,網易豬真的上天了

  手段2:三石兄自家代言,各界大佬紛紛助陣

  自丁磊宣布要養豬后就引起了很大的轟動,一個搞互聯網的業界大咖跑去養豬,這樣的新聞定是關注的焦點。

  他化身代言人,不遺余力地安利自家產品:“網易豬是豬界中的大熊貓,堪比人的生活:蹲馬桶、睡公寓、不打針、不吃藥。”“網易豬糞便處理后的水我都可以喝下去!”引起大家的好奇心,關注度再次提升。

  不僅自己親力親為,丁磊還發動身邊的大佬朋友們助陣。在今年的互聯網大會上三石兄請業界大咖吃黑豬,得到各家好評:

  古永鏘評價丁磊的豬肉確實不錯“自家兒子特別喜歡吃”。

  聯想楊元慶在烏鎮采訪中也積極為朋友背書“我可以證明,丁磊的豬肉確實好吃。”

  沈宏非、陳曉卿兩位口味刁鉆的老饕,同樣評價味央豬肉“膠質感非常強”。

  可以看出,網易豬在未上市期就已經做足了營銷功課,互聯網界大佬助勢。

  手段3、黑五造勢,拍賣提身價

  錯開舉世矚目的雙11后,搭著黑色星期五首次亮相,網易黑豬曬“全身”。在11月25日上午10點首拍一42公斤的豬,包括前腿肉、后腿肉、五花肉、純精肉、里脊肉等產品。起拍價1元,1分鐘后直飆5001元,引起吃瓜群眾的關注。

  拍賣的形式喚起消費者的競爭意識,加之對網易豬的好奇心,更是把這場拍賣推上高峰,三個小時就已經破萬,共計有5.3萬人圍觀。首次拍賣最后以近11萬的價格成為最終的競標價,截止最新數據竟達27.7萬元!

  借黑五造勢,又以拍賣的形式出售,這個天時地利選得好。

  網易丁家黑豬從上市開始就被推倒風口浪尖上,一個互聯網人要改變傳統農業現狀,這是新創之舉!此外,黑豬也將進軍餐飲業,已與外婆家達成合作,首家合作餐廳——“豬爸”于12月在杭州嘉里中心開門迎客,提高網易黑豬的普適度。

  中國廣告網:天時地利人和外加好的宣傳,從網易黑豬事件愛你,我們看到了互聯網改變農業的希望。中國廣告網小編忍不住要為網頁點贊。

 
 

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