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2017互聯網趨勢 未來經濟不止+互聯網

發布日期:2016-12-21   瀏覽:157 |
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導語:  互聯網行業從來不缺時髦的熱詞,繼O2O、互聯網+以及人工智能之后,下半場成為2016互聯網行業收官熱點。行業已達成共識,互聯

  互聯網行業從來不缺時髦的熱詞,繼O2O、互聯網+以及人工智能之后,“下半場”成為2016互聯網行業收官熱點。行業已達成共識,互聯網正處于轉折點,一個時代已經結束,另外一個時代正在到來。

  那么,具體而言,如何判斷2017互聯網趨勢?市場的機會點和突破點到底是什么?媒介360結合智庫研究報告,梳理出2016年互聯網行業的現狀及未來的趨勢,同時也提煉出一些數字營銷的Do&Don’t。

  媒介360認為,未來經濟,一切都是新商業創新,新價值創變。純電商或純線下,都沒有未來。互聯網行業,正在從互聯網+到+互聯網,到未來的不止+互聯網。互聯網不只是年輕化唯一代名詞,互聯網要做更多蛻變,走好下半場。

  

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  2016年互聯網行業熱點回顧

  1、AlphaGo戰勝李世石,掀起人工智能熱潮,2016年對人工智能來說是意義非凡的一年,或許在技術領域的感知并不明顯,在商業層面的“成功”卻是前所未有的。

  2、直播、網紅、粉絲,新娛樂浪潮呼之欲出,Papi醬首單新媒體廣告拍出2200萬天價,上百家直播APP打得不可開交,網紅經濟大行其道,資本瘋狂涌入。

  3、阿里成立大文娛版塊,泛娛樂進入風口,該版塊囊括了優酷土豆、阿里影業、阿里音樂、阿里游戲等,一切產業皆娛樂,這句話放在當下這個時代背景下,從未如此合適。

  4、用戶付費模式逐漸興起,更具想象空間的互聯網商業模式,“分答”的應用在網絡上走紅,愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆爭相公布付費會員體量達兩三千萬體量。

  5、從滴滴與快的,再到滴滴與優步中國,移動出行整合大戲落幕,新的共享出行大戰馬上蔓延至“最后一公里”,單車大戰開啟。

  6、曾經喊出“要么電子商務,要么無商可務”口號的馬云,表態電商概念將消失,新零售概念橫空出世,京東則收購一號店、與沃爾瑪戰略合作,雙巨頭競爭格局進一步穩固。

  7、世界互聯網大會,BAT等互聯網大佬們談互聯網下一幕,下一幕到底是人工智能、互聯網+還是人工智能,引發熱議。

  8、2016年年初,彼時VR風頭正勁,互聯網巨頭與中小創業者們扎堆VR領域,掀起了VR的資本風口。不過,不到一年時間,行業馬上從“VR元年”進入到了“VR寒冬”。

  9、魏則西病逝及他揭開的事實,在網絡及現實世界中持續發酵,互聯網商業價值觀沸沸揚揚,沒有底線、沒有價值觀的企業,發展得越快,也意味著離崩盤越近。

  10、國家工商行政管理總局局務會議審議通過《互聯網廣告管理暫行辦法》,2016年9月1日起施行,廣告監測覆蓋占全國市場份額95%以上的互聯網廣告平臺。  

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  2017互聯網行業趨勢

  關鍵詞:新商業生態 價值回歸 連接變革 科技服務 下半場

  1、互聯網到了一個價值觀回歸的時候,新商業生態帶來了全新的秩序規則,并催生出更具活力的精神和價值體系。

  2、人口紅利、流量紅利快結束了,互聯網下半場不能僅靠用戶的廣度擴張和數量增加,更要注重商業模式的創新、價值的裂變和聚合。

  3、一個優質的互聯網生態,應該有五個支柱,流量、內容、關系、商業和數據,成功的生態基本上都是把流量、數據和商業融合地非常好。

  4、BAT正在變成傳統企業,在大型結構化生態布局中,BAT已經很難看到當年的創新精神和積極勇進的干勁,更多的在依靠投資并購布局驅動。

  5、連接方式正在新的變化,過去,人與信息、人與商品、人與人的連接,都是主動搜索,在AI助力下,未來則是主動搜索+智能推薦,雙引擎驅動。

  6、在共享經濟方面,包括Uber、Airbnb已經分別從交通、住宿方面切入,這只是一個起頭,隨著共享經濟深入到垂直行業,未來有更多的機會,共享所有的資產。

  7、泛娛樂繼續進擊,包括文字、圖片、音頻、視頻等各類互聯網內容形式,呈現出百花齊放的狀態,不斷往主流化發展。

  8、科技正在變成一種服務,無人車開始駛向大街,語音、圖像搜索正在成為可能,這些都是科技帶來的革新和便利,科技可以越來越成為人們生活當中必需的一部分。

  9、未來的互聯網生意模式,以消費者運營為核心,全數據、全鏈路、全媒體、全資源,做到用戶體驗的極致。

  10、互聯網營銷處于一種結構化蛻變階段,很多廣告主已經厭倦了單純的簡單粗暴的硬廣投放形式,需要尋找更具互聯網特色的營銷模式,真正把廣告融入內容,滲透人心。

  

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  數字營銷Do&Don’t

  Do

  關鍵詞:大視野 全域營銷 營銷溫度

  1、用更大視野看互聯網,不止營銷更是新商業的變革

  2、數據驅動與經驗判斷相結合,保持營銷的溫度

  3、對新生互聯網事物保持敏銳,快速決策

  4、全域營銷,為消費者打造個性化消費場景

  5、數字營銷的本質,依舊是與人溝通,感動人心

  

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  Don't

  關鍵詞:唯ROI 虛假數據 用戶聯結

  1、掉入ROI坑里,忽略了營銷策略

  2、設置過高的KPI,就是逼服務商造假

  3、泛泛溝通,沒有針對合適的受眾

  4、創意炫酷有渲染力,卻沒有用戶連結

  5、低估了變化的速度,不要用傳統思維做數字營銷

  

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  總而言之,數字化的世界永遠是那么吸引眼球,因為互聯網每天都在變化,而且這個變化往往能夠產生指數級的滲透效應,對生態、商業、營銷、傳播以及人們的日常生活,產生顛覆級影響。唯有真正的創變者,才能抓住撲面而來的未來經濟!

 
 

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