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內容網紅變現3大范例 資本如何更好擁抱內容

發布日期:2016-12-23   瀏覽:544 |
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導語:自媒體擁抱資本的方式:殺雞取卵、各取所需和互利共贏,但最后的想象力還是回歸到了內容的本質:爆款內容不一定有未來,但爆款內
 自媒體擁抱資本的方式:殺雞取卵、各取所需和互利共贏,但最后的想象力還是回歸到了內容的本質:爆款內容不一定有未來,但爆款內容卻有可能有一個更好的未來。

  

  上周三剛剛腦補完papi醬梅開二度《野百合也有春天》,周一又出了一檔關于內容付費的深度思考《知識經濟的春光乍泄》;今天我們還是來聊一個稍微深沉又與大家有切身利益關系的話題:

  

  自媒體拖家帶口“遠嫁”資本,應該用什么體位?

  

  當然這里的“大家”可不是一般人,畢竟自媒體人也分三六九等;就算沒有像咪蒙那樣廣告日薪45萬的豐功偉績,至少也應該有自身造血并被資本力量“翻牌子”的沖動吧。

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  在這里,我們還是照例拿出三個典型:

  

  papi醬——殺雞取卵一夜情

  

  在此之前,資本力量和自媒體接觸早已見怪不怪:

  

  自2015年下半年開始,自媒體融資進入明顯增長期,全年自媒體融資事件85起,超過2011-2014年的總和,2015年被稱為自媒體融資元年。

  

  其中又以羅輯思維投資papi醬人盡皆知。

  

  究其原因主要是papi醬本身成功逆襲成2016第一網紅有著巨大的話題效用,而她本人在火了之后也對資本抱有好感,三番兩次的投入資本懷抱。

  

  第一次大概是papi醬和徐小平、羅振宇等人接觸,并在羅輯思維的主推之下搞了一次給papi醬量身定制的“新媒體史上第一人招標拍賣”,力圖讓其成為新媒體史上“MOT”。

  

  羅輯思維的策劃不可謂不給力,但老羅除了“給大家讀書”之外還真沒有什么太拿得出手的本事,不管是羅輯思維電商擦邊球,還是為期20年之久的跨年演講《時間的朋友》,都是爭議不斷;也只有最近“得到”火了,老羅才嘚瑟嘚瑟。

  

  于是這一次由麗人麗妝拍下的2200萬貼片廣告,最后卻是以尷尬收場;而且人聲鼎沸之中這筆款項又被捐給了母校中戲,再無半點聲音。

  

  就在羅輯思維“利用”完papi醬之后,羅輯思維在“這一夜”雖然沒有獲得太多的正面關注力,但是“殺死papi醬,血祭得到烏托邦”還是給了羅輯思維巨大的流量。

  

  自此之后,papi醬的papitube雖然還在運作,但是被羅振宇“捧殺”之后,流量已經大不如前;至少朋友圈就再也看不見papi醬的刷頻了。

  

  直至上周三papi醬代言積家腕表,也是因為“氣質不符”等原因被大家念念不忘。

  

  同道大叔——郎情妾意入贅求財

  

  相較于papi醬的話題性,同道大叔蔡躍棟就有點小屋見大巫了。

  

  雖然同道大叔做的就是一個非常具有話題性的東西“星座吐糟”,而且相比于papi醬的“顏藝吐糟”內容稍微有了一點深度,至少同道大叔的大頭形象已經深入人心,史上兩大“大頭死變態”之一(@王尼瑪)。

  

  但是奇怪的是,同道大叔的表現卻一直都比較低調;這一年來幾乎完全木有看見大叔的刷屏級內容。當然,我們可以理解大叔粉的心智年齡都普遍較低(WeMedia第三屆自媒體年會上同道大叔投資人章晉源就說過:他們要占領95后、00后的心智,獲得他們的文化認同),而微信更多的是80前的主戰場(工作需要,你懂得)。

  

  但是12月上旬,自媒體和資本的一次接觸卻攪亂了不少人的春心;如果說羅輯思維投資papi醬讓大家看到了資本的翻臉無情,那么美盛投資同道大叔有沒有讓你看到兄弟情深?

  

  12月8日,上市公司美盛文化發布公告稱,其控股股東美盛控股以2.17億元收購同道文化72.5%的股份;同道大叔蔡躍棟個人的持股比例由72.08%降至12.5%。

  

  “同道大叔”蔡躍棟也通過這筆交易套現1.78億元,黃曉明旗下的明僑投資同時變現600萬元后離場。

  

  大概,這也是同道大叔主動擁抱資本的一種結果吧。

  

  相較于同道大叔星座吐糟系列“為了討好處女座女友”的初心,在這3億面前反倒不是那么重要了,大概兄弟之情才是這個時代的主流吧。

  

  而且故事誰都會講,但你有沒有發現同道大叔的故事和唐家三少的故事有相似性呢?

  

  張嘉佳——我和資本有個約會

  

  其實談到自媒體大咖,大家有沒有發現很多自媒體人有意或無意之中總是會忘了一個人,@張嘉佳 。

  

  為什么呢?大概是人家混的太成功了吧。

  

  從微博上的連載故事到一躍成為微博最會講故事的紅人,這里面的跨度不要太大;而且從微博上最會講故事的人又再度轉身成為網絡暢銷作家,《從你的全世界路過》成為爆款IP,這里面的貓膩太叫人無語。

  

  而且這還沒完,在《從你的全世界路過》拍成電影之后,張嘉佳居然開始執導《擺渡人》,竟然和@梁朝偉 @金城武 @陳奕迅 以及@王家衛 合作,這樣的人生,簡直開了掛。

  

  雖然前者的口碑較差,而且張一白的獨特審美敘事手法確實不太“正常”;對此片保持好感的不建議去看谷阿莫3天前的電影吐糟節目:5分鐘看完2016並沒有路過哪裡的電影《從你的全世界路過》,完全就是毀三觀。

  

  至于張嘉佳指導的處女座《擺渡人》,雖然有著兩大絕世美男撐場子以及王家衛的監制,但質量估計不會太好;就像隔壁家的小四,她拍的是個神馬東西?

  

  不過總體上來說,張嘉佳的片子其獨特的王家衛式鏡頭審美,還是值得期待吧!

  

  順便說一句《擺渡人》背后“少女營銷”,胡辛束也賺足了存在感哦:

  

  在11月28日當晚,由辛里有束工作室策劃的擺渡人“移動小酒館”在北京、上海、南京三城開啟。

  

  知名作家@胡辛束邀請了好友知名編劇@銀教授、時尚達人@原來是西門大嫂一起作為“擺渡人”出現在三個城市,邀請想要上車的“被渡者”,傾聽他們的心聲,并通過紅豆Live獨家語音直播。

  

  不過,老大是不是該回家屯劇本了。

  

  畢竟《刀見笑》《從你的全世界路過》和《擺渡人》都影視化了,就差2005年的首部長篇小說《幾乎成了英雄》、2010年的《情人書》和2014年的《讓我留在你身邊》了。

  

  相比如@姜逸磊 和羅輯思維代言的資本“一夜情”中的狼狽不堪,@蔡躍棟 入贅美盛資本的“郎情妾意”,@張嘉佳 打開資本的方式就優雅多了。

  

  當然,這也與幾位的“內容”類型有關系:

  

  papi醬每一期的吐糟只能算是娛樂速食產品,papi醬整個人才算得上是一個成功的IP,而且幾乎被定型;

  

  至于蔡躍棟,他的星座糟點漫畫本質上還是從星座愛好者里面切割出來的一小塊蛋糕,變現能力終究有限,也就無怪乎同道大叔著急“出來賣”了;

  

  但是張嘉佳不同,小說IP改編成影視終究是內容目前想象力的終極形態,它們站在內容生態食物鏈的頂端,也就限制了它們“要優雅不要污”。

  

  而這三種自媒體擁抱資本的方式:殺雞取卵、各取所需和互利共贏也幾乎就是自媒體未來必須面對的狀況;資本是自媒體的春藥沒錯,但有些藥吃錯了是會加速自殺的。

  

  而這最后的想象力還是回歸到了內容的本質:爆款內容不一定有未來,但爆款內容卻有可能有一個更好的未來。

 
 
 

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