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紐約時報整版廣告成政治表態的好地方

發布日期:2016-07-20  來源:廣告促銷網  作者:佚名   瀏覽:436 |
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導語:今年 3月,星巴克曾在股東大會結束的第二天投放過一整版面的廣告,主題不是任何產品信息,而是用黑白兩色的純文案來倡導每個美國公民都應該以更樂觀、團結、人道、公平和負責的態度去重拾美國夢,建設一個更好的國家。再早一點的去年 8 月,優衣庫同樣在《紐約

  廣告網小編:今年 3 月,星巴克曾在股東大會結束的第二天投放過一整版面的廣告,主題不是任何產品信息,而是用黑白兩色的純文案來倡導“每個美國公民都應該以更樂觀、團結、人道、公平和負責的態度去重拾‘美國夢’,建設一個更好的國家。”

  再早一點的去年 8 月,優衣庫同樣在《紐約時報》上投放了整版面的廣告,并且橫跨 2 頁,上面是公司創始人、母公司迅銷有限公司 CEO 柳井正的手寫體。

  最近,同樣以這種方式出場的公司是生產了“植物蛋”的創業公司 Hampton Creek Foods。CEO Josh Tetrick 署名撰寫了這份針對美國大選共和黨候選人之一特朗普的“討伐信”,只有他本人的姓名、簽名和手機號碼,沒有附上任何有關公司的信息。

  

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  Josh Tetrick 和公司投資人(之一)李嘉誠

  而之所以選擇在上個周末刊發,直接原因是共和黨將在 18 日-21 日的克利夫蘭市舉行黨員代表大會,預計在周四進行演講的特朗普預計將會在這次大會中被正式任命為 2016 年共和黨總統候選人。

  在以 “Dear Donald,”作為開頭后,Tetrick 以和特朗普書信對話的方式指責他“你的競選不止是錯誤的,也是很違背美國的。支持你會讓我覺得自己背離了自己……離開你才會讓我覺得我還是我。”在廣告刊出后,Tetrick 對外表明了自己寫這封信的初衷,是他覺得有義務站出來,啟發他的朋友和更多美國公民去重新思考特朗普以及即將到來的美國大選。而對于希拉里,他也特意避嫌,自己抨擊特朗普只是因為他違背了美國的基本價值。

  

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  在創業之前,Tetrick 曾在撒哈拉以南非洲地區的非盈利組織工作過。他離開的原因是覺得這些組織能夠發揮的作用極度有限,他因此想要尋求資本的力量,去獲得更大的社會改變。之后,他瞄準了大多數人最基本的日常食品雞蛋和包括蛋黃醬在內的周邊產品,提出了鑒于雞蛋 70% 的成本來自于飼料,更科學、不需要雞參與的生產過程將改變這個最基礎的食品領域,Hampton Creek Foods 因此誕生,強調一種更智能的食品方式。

  而反過來說,Hampton Creek Foods 的創業和初衷也有助于我們了解 Tetrick 這個人,寫出這樣一份憂心美國前程的版面廣告也就變得可以理解了。

  

 
 

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